品牌营销策略另辟蹊径:事件营销策略

作者:0      发布时间:2020-12-06      浏览量:0

品牌营销策略另辟蹊径:事件营销策略

 

事件营销是最近几年逐渐受到重视的,在英文里被称为Event M arketing ,也可以叫作活动营销。好的事件营销对于企业形象和品牌知名度的提升效果是惊人的,甚至是无法预估的,而且成本较低, 见效很快。事件营销的主体是人,因为事件离不开人。

 

事件营销的特征

娱乐圈是擅长事件营销的地方,甚至可以说,有娱乐圈的地方,必定会有事件营销。我们经常能够看到新闻中出现的男女明星的绯闻、主演之间的矛盾等,甚至还有明星和普通人进行骂战的场景,其实这些都是他们推广自己的方式。

4.巧妙联系事件。事件营销成功的关键在于一个“巧”字,要把事件和营销目标巧妙结合在一起。蒙牛巧妙地利用了“神五” 上天的事件进行营销,王老吉也曾利用地震捐款策划了一次事件营销,它们都取得了非常好的效果。

5.始终保持事件热度。好的事件营销并不是一蹴而就的,它需要网民不断地追捧。

但是事件营销终究只是一种工具,而且持续时间比较短,所以在这个阶段里,必须要考虑如何利用事件营销,将企业形象或者产品的品牌推广出去,否则就没有任何意义了。

事件营销运作的策略

事件营销的传播是以互联网的普及为基础的,视频、博客、论坛、微博、微信等都可以成为事件营销的工具,目前这些也是电商网站喜欢的营销工具。那么,事件营销的工作流程是怎样的呢? 下文将主要探讨这一话题,这些方法比较简单,新手可以以此作为参考。

主动关注并予以报道。如果媒体对此并不感兴趣,你也可以主动去找媒体。这一步之所以那么重要,是因为主流媒体的传播能力是最大的,它们可以让信息被各个层次的人知道,而不仅仅是使用网络的人。