国内品牌营销的成功经典案例

作者:0      发布时间:2020-11-13      浏览量:0
国内品牌营销的成功经典案例:1.农夫山泉,甜并快乐着。2.脑白金——吆喝起中国礼品市场

一、品牌营销成功案例:农夫山泉,甜并快乐着

1998年,娃哈哈等其他众多的饮用水品牌争夺市场,而且在娃哈哈,刚刚问世的农夫山泉就比较弱势,而且,农夫山泉只从千岛湖取水,运输成本高昂。

农夫山泉在这个时候刚刚进入市场,并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的打压,稳居行业前三,成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?并不是只是营销传播概念而已,有点甜这个广告词不仅传递了公司产品优秀品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。一个“甜”的简单概念不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。

二、品牌营销成功案例:脑白金——吆喝起中国礼品市场

在中国,如果谁提到“今年过节不收礼”,随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。作为单一品种的保健品,脑白金以极短的时间迅速启动市场,并登上中国保健品行业“盟主”的宝座,引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。